創意可能是您在Facebook上廣告策略中重要的一部分,但如果您沒有為廣告系列實施正確的目標,它就無法推動您所尋找的結果。為了令您更準確了解在計劃過程中要關注的事項,本文將會解說如何為Facebook廣告設置目標。
選擇以及設定Facebook 廣告目標
Facebook的廣告拍賣依賴於算法學習,做出廣告受眾,展示位置和展示費用等決策,而算法則是靠大量的信息來做出決策。除了您的Facebook受眾群體設置,算法還會考慮:
- 目標
- 優化設定
- 競價策略
- 預算
目標
目標是第一個,也是最重要的因素。選擇廣告目標時,您會看到三個選項:
- 知名度
- 觸動意願
- 轉換
雖然目標名稱相對簡單,但您的第一個決策將很重要,因為這會告訴算法您想要的是:
- 知名度:尋找機會增加影響力並提升品牌知名度。
- 觸動意願:尋找促進參與和網絡流量的交付機會。
- 轉換:在有機會推動轉化時投放廣告。
在選擇目標後,您會看到根據先前設定而變化的子類別列表:
Facebook算法將根據您的選擇審核目標,並與相關的廣告成效作出匹配,這些指標會決定您的宣傳活動的表現。
- 知名度:
-
- 展示次數
- 接觸人數
- 觸動意願:
-
- 點擊次數
- 互動
- 觀看影片
- 傳送訊息
- 流動應用程式安裝
- 轉換:
-
- 轉換
- 購買
- 訪問店鋪
優化設定
優化設置包括:
- 事件
- 廣告投放優化
- 競價策略
事件是算法分析您所選擇的目標是否成功的關鍵指標,算法將逐漸學習並選出最佳的廣告投放途徑。
舉個例子,有兩個廣告客戶的轉化目標都是促進白皮書下載量,但他們選擇了不同的事件作優化:
- 廣告客戶 1 選擇了“下載”事件
- 廣告客戶 2 選擇了“瀏覽網頁”事件
這選擇使客戶 1 的算法將廣告投放給可能完成下載的用戶。另一方面,客戶 2 的算法盡量將廣告遞送給可能訪問網頁的用戶,從而令客戶 2 的轉化率比客戶 1 低。
設置目標和事件後,您需要選擇展示次數,網頁瀏覽量和轉化次數等廣告投放設置,您應確保設定與目標和事件相輔相成。
競價策略與預算
在確定目標後,您需要通過競價策略和預算告訴算法您願意花多少錢。
每個設置都會提高算法的成功率。算法將根據設定了解如何有效地為您的目標提供流量。
明確實際的目標可大幅節省開支
投放沒有目標的廣告有如無節制地購物:沒有分清需要和想要之前就去掃貨,結果不但遠超預算,更帶回一堆無用之物。隨便設定的目標傳達給Facebook的訊息是:請隨意花費我的預算,漫無目的地展示廣告。
要在Facebook上廣告,您需要細心選擇目標。
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